Website für Handwerker: Was muss drauf?

Sie sind Handwerker und brauchen eine Website. Aber was gehört da eigentlich drauf? “Über uns”, ein paar Bilder und die Telefonnummer — reicht das?

Kurze Antwort: Nein. Eine Website, die Ihnen Aufträge bringt, braucht mehr. Aber keine Angst: Es ist kein Hexenwerk. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen genau, welche Elemente eine Handwerker-Website braucht und warum.

Das Fundament: Diese 7 Seiten braucht jeder Handwerksbetrieb

1. Startseite: Ihr digitaler Handschlag

Die Startseite ist Ihr Schaufenster. Ein Besucher entscheidet in 3 Sekunden, ob er bleibt. Deshalb muss sofort klar sein:

• Was machen Sie? (z.B. “Ihr Malermeister in Lüneburg und Umgebung”)
• Was haben Sie davon? (z.B. “Saubere Arbeit, faire Preise, feste Termine”)
• Was soll ich tun? (z.B. ein großer Button “Jetzt Angebot anfordern”)

Darunter: Ihre wichtigsten Leistungen als kurze Kacheln, 2-3 Referenzfotos und Kundenbewertungen.

2. Leistungsseiten: Was genau bieten Sie an?

Nicht eine einzige Seite “Unsere Leistungen”, sondern eine eigene Unterseite pro Leistung. Das ist der wichtigste SEO-Tipp in diesem ganzen Artikel.

Warum? Weil ein Kunde nicht “Maler” googelt, sondern “Fassade streichen Lüneburg” oder “Tapezieren Kosten pro qm”. Für jede Leistung eine eigene Seite bedeutet: Google kann Sie für jede einzelne Suchanfrage finden.

Beispiel für einen Malerbetrieb:

• /leistungen/fassadenanstrich
• /leistungen/innenanstrich
• /leistungen/tapezieren
• /leistungen/lackierarbeiten
• /leistungen/wärmedämmung

Jede Seite braucht: Beschreibung der Leistung, Vorteile, 2-3 Bilder, Preisindikation (wenn möglich) und einen Button zur Kontaktaufnahme.

3. Über-uns-Seite: Zeigen Sie, wer Sie sind

Menschen beauftragen Menschen, nicht Firmen. Die Über-uns-Seite ist oft die meistbesuchte Seite nach der Startseite.

Was drauf muss:

• Echtes Teamfoto (kein Stockfoto!)
• Kurze Vorstellung des Inhabers: Name, Meisterbrief, Erfahrung
• Kurze Vorstellung des Teams
• Geschichte des Betriebs (muss kein Roman sein, 3-4 Sätze reichen)
• Werte: Was ist Ihnen wichtig? Pünktlichkeit? Sauberkeit? Faire Preise?

4. Referenzen / Galerie: Zeigen statt erzählen

Nichts überzeugt so stark wie Bilder Ihrer Arbeit. Vorher-Nachher-Fotos sind Gold wert.

Tipps:

• Fotografieren Sie jedes Projekt (Vorher UND Nachher)
• Kurze Beschreibung: Was wurde gemacht, wie lange hat es gedauert?
• Sortieren Sie nach Kategorien (Bad, Küche, Fassade, etc.)
• Fragen Sie Kunden, ob Sie deren Projekt zeigen dürfen

5. Bewertungen: Lassen Sie Kunden sprechen

93% der Verbraucher lesen Online-Bewertungen, bevor sie einen Handwerker beauftragen. Binden Sie Ihre Google-Rezensionen direkt auf der Website ein.

So bekommen Sie mehr Bewertungen:

• Fragen Sie nach jedem abgeschlossenen Auftrag persönlich
• Schicken Sie eine kurze SMS oder WhatsApp mit dem direkten Link zu Ihrem Google-Profil
• Reagieren Sie auf jede Bewertung — auch auf die guten

6. Kontaktseite: Machen Sie es einfach

Die Kontaktseite muss drei Dinge bieten:

• Telefonnummer (groß und klickbar auf dem Handy)
• Kontaktformular mit maximal 4 Feldern: Name, Telefon oder E-Mail, Nachricht, optionaler Bild-Upload
• Google Maps Karte mit Ihrem Standort

Bonus: Zeigen Sie Ihr Einzugsgebiet. “Wir sind in ganz Lüneburg, Lauenburg und dem Herzogtum Lauenburg für Sie da.”

7. Karriereseite: Mitarbeiter finden

Sie suchen Gesellen oder Azubis? Dann gehört eine Karriereseite auf Ihre Website. Was dort stehen muss, haben wir in einem separaten Artikel beschrieben.

Technische Must-haves

Neben den Inhalten gibt es ein paar technische Anforderungen, die Ihre Website erfüllen muss:

Schnelle Ladezeit

Handwerker-Kunden sind oft unterwegs und suchen auf dem Handy. Ihre Seite muss in unter 3 Sekunden laden. Schwere WordPress-Themes mit 20 Plugins schaffen das selten.

Mobilfreundlich (Responsive Design)

Über 70% der lokalen Suchanfragen kommen vom Smartphone. Ihre Website muss auf dem Handy perfekt funktionieren. Keine Ausreden.

SSL-Zertifikat

Das Schloss-Symbol in der Adresszeile. Ohne SSL zeigt Google Ihre Seite als “Nicht sicher” an. Kein Kunde schickt seine Daten über eine unsichere Verbindung.

Lokales SEO

• Google Unternehmensprofil einrichten und aktuell halten
• NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) auf Website und Google-Profil identisch
• Lokale Keywords in Seitentiteln und Texten verwenden

Cookie-Banner und Impressum

Rechtlich Pflicht in Deutschland. Fehlt das Impressum oder die Datenschutzerklärung, riskieren Sie Abmahnungen.

Was Sie NICHT brauchen

Genauso wichtig wie das, was drauf muss, ist das, was Sie weglassen können:

• Kein Blog (es sei denn, Sie haben Zeit und Lust, regelmäßig zu schreiben)
• Kein Online-Shop (Sie verkaufen Dienstleistungen, keine Produkte)
• Keine Animation-Orgien (hübsch, aber langsam und oft störend)
• Kein Chatbot (Ihre Kunden rufen lieber an)
• Keine 50 Unterseiten (5-10 gut gemachte Seiten schlagen 50 lieblose)

Was kostet eine Handwerker-Website?

Realistisch:

• Baukasten (Jimdo, Wix): 10-30 Euro/Monat, aber sehr eingeschränkt
• Freelancer: 1.500-4.000 Euro einmalig
• Agentur: 3.000-10.000 Euro einmalig
• Mietmodell: ab 79 Euro/Monat, alles inklusive

Nächster Schritt

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