SEO für Anwälte: Mandanten finden Ihre Kanzlei über Google, Maps und KI
Wer einen Anwalt sucht, tippt das Rechtsproblem und den Ort bei Google ein oder fragt eine KI. Damit Ihre Kanzlei dort sachlich und gut sichtbar erscheint, beginnt die Betreuung ab 149 € im Monat, berufsrechtlich sauber und mit echten Zahlen aus der Search Console.
SEO für Anwälte besteht aus drei Teilen: einem gepflegten Google-Unternehmensprofil für die Karten-Box, einer eigenen Seite je Rechtsgebiet, die konkrete Fragen sachlich beantwortet, und einheitlichen Angaben in Verzeichnissen und auf der Website, damit auch KI-Antworten Ihre Kanzlei nennen. Einstieg: 149 €/Monat, 3 Monate Mindestlaufzeit, danach monatlich kündbar.
Belegt
Eigener Code statt Baukasten, gebaut mit Astro, React, TypeScript, Claude, n8n. Zur Technik
Ronni Wordel, Lauenburg an der Elbe
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Wie Mandanten eine Kanzlei im Netz finden
Die meisten Rechtsuchenden kennen noch keinen Anwalt. Sie haben ein Problem (eine Kündigung, einen Unfall, einen Erbfall) und beschreiben es bei Google. Danach vergleichen sie wenige Treffer: Sterne, Entfernung, ein klarer Satz zum Rechtsgebiet, eine Telefonnummer. Wer in diesem Moment nicht oben steht oder nicht überzeugt, wird nicht angerufen.
SEO für Anwälte setzt genau hier an. Es geht nicht darum, möglichst viele Besucher zu bekommen, sondern darum, dass die richtigen Menschen die Kanzlei zum richtigen Zeitpunkt finden: im passenden Rechtsgebiet, im passenden Ort und mit einem Auftritt, der berufsrechtlich sachlich bleibt. Die Website selbst beschreibt die Seite Webdesign für Kanzleien; hier geht es um das, was darum herum entsteht: Profil, Seiten je Rechtsgebiet, Bewertungen und Verzeichnisse.
Was SEO für eine Kanzlei umfasst
Sechs Bausteine, die bei Kanzleien den Unterschied machen. Welche davon wann an der Reihe sind, hängt vom Ausgangsstand ab.
Google-Unternehmensprofil
Kategorie, Rechtsgebiete, Öffnungszeiten, Fotos der Kanzlei und regelmäßige Beiträge. Das Profil entscheidet über die Karten-Box und zeigt Telefon, Route und Bewertungen direkt im Suchergebnis.
Eine Seite je Rechtsgebiet
Arbeitsrecht, Familienrecht, Verkehrsrecht: jedes Gebiet bekommt eine eigene Seite mit sachlichen Antworten auf die häufigsten Fragen. So passt der Treffer zur Suche, statt dass eine Sammelseite alles halb beantwortet.
Standorte und Einzugsgebiet
Wer in mehreren Städten Mandanten sucht, braucht je Ort eigene Inhalte statt ausgetauschter Stadtnamen. Das übernimmt die Stufe City Growth, auch für Kanzleien mit mehreren Standorten.
Bewertungen mit Ablauf
Passende Anlässe, kurze Vorlagen und ein ruhiger Ablauf, damit zufriedene Mandanten ihre Erfahrung teilen. Ohne Druck und ohne gekaufte Rezensionen.
Verzeichnisse und einheitliche Angaben
Name, Adresse, Telefon und Rechtsgebiete überall gleich: Website, Google-Profil, Anwaltsverzeichnisse wie anwalt.de und Branchenverzeichnisse. Das stärkt Google und KI-Modelle gleichermaßen.
Bericht mit echten Zahlen
Monatlich Klicks, Positionen, Suchanfragen und Anrufe über Google aus der Search Console. Keine Vanity-Zahlen, keine Versprechen zu Platzierungen.
Rechtsgebiet für Rechtsgebiet: warum eine Seite nicht reicht
Eine einzige Seite „Unsere Leistungen" mit zwölf Rechtsgebieten rankt für keines davon gut. Suchmaschinen und Mandanten wollen für „Scheidung Anwalt Geesthacht" eine Seite, die genau das beantwortet: Ablauf, typische Fragen, wann ein Erstgespräch sinnvoll ist, wo die Kanzlei sitzt. Deshalb entsteht je Rechtsgebiet eine eigene, ausführliche Seite, zuerst für die Gebiete, die der Kanzlei wirtschaftlich am wichtigsten sind.
Dazu gehört der lokale Teil. Local SEO verbindet das Rechtsgebiet mit dem Ort: Profil in der Karten-Box, Ortsbezug auf den Seiten, Anfahrt, Parkmöglichkeiten, Erreichbarkeit. Für Kanzleien mit einem Standort reicht das Fundament, für mehrere Standorte kommen eigene Inhalte je Ort hinzu. Wie das technisch umgesetzt wird, steht auf der Seite SEO und Sichtbarkeit.
Die Inhalte schreibt webAION nicht an der Kanzlei vorbei. Fachliche Aussagen, Schwerpunkte und Titel kommen von der Kanzlei, die Struktur, Suchbegriffe und Formulierung für Rechtsuchende von webAION, vor jeder Veröffentlichung wird freigegeben. So bleibt der Inhalt fachlich richtig und trotzdem verständlich.
Google-Bewertungen: wichtig, aber mit Grenzen
In der Karten-Box sehen Rechtsuchende zuerst die Sterne. Eine Kanzlei mit vielen frischen, sachlichen Bewertungen wirkt vertrauenswürdiger und wird häufiger gewählt. Der Ablauf dafür ist einfach: Nach einem abgeschlossenen Mandat, wenn der Mandant zufrieden ist, kommt eine kurze, freundliche Bitte mit direktem Link zur Bewertung. Wie viele Bewertungen eingehen, entscheiden die Mandanten; zugesagt wird keine Zahl. Allgemeine Grundlagen stehen im Ratgeber Online-Bewertungen.
Für Kanzleien gelten zwei zusätzliche Regeln. Erstens: Antworten auf Rezensionen dürfen nichts über das Mandat verraten, auch nicht, um sich gegen Kritik zu wehren; die Verschwiegenheit (§ 43a BRAO) gilt auch hier. Eine kurze, neutrale Antwort ohne Details ist der sichere Weg. Zweitens: Bewertungen werden weder gekauft noch selbst verfasst; das verstößt gegen die Richtlinien von Google und kann zur Löschung führen.
ChatGPT und Google-KI-Übersicht: wie eine Kanzlei genannt wird
Immer mehr Rechtsuchende stellen ihre Frage zuerst einer KI. Die Antwort nennt manchmal eine Kanzlei beim Namen, vor allem dann, wenn sich Angaben an mehreren Stellen decken. Beeinflussen lässt sich das nicht wie ein Google-Ranking, aber die Voraussetzungen sind bekannt und überschneiden sich mit klassischem SEO.
- Einheitliche Angaben zu Kanzlei, Anwälten und Rechtsgebieten überall
- Fragen-und-Antworten-Abschnitte je Rechtsgebiet, sachlich und ohne Einzelfallberatung
- Strukturierte Daten im Code, damit Maschinen die Kanzlei einordnen können
- Quartalsweise Prüfung in ChatGPT, Perplexity, Claude und Gemini (Paket Authority+)
Die Vertiefung steht auf GEO-Optimierung für Kanzleien. Wer KI nicht nur für die Sichtbarkeit, sondern in der Kanzlei selbst nutzen möchte, findet den Rahmen unter Lokale KI für Kanzleien: dort bleiben Mandantendaten im Haus.
Organisch oder Anzeigen: was zuerst?
Anzeigen sind schnell, enden aber mit dem Budget, und viele Rechtsbegriffe gehören zu den teureren Klicks bei Google. Organische Sichtbarkeit braucht länger, bleibt aber bestehen und wird pro Anfrage mit der Zeit günstiger. Für eine Kanzlei mit festem Einzugsgebiet ist das Fundament aus Profil, Rechtsgebiet-Seiten und Bewertungen meist der bessere erste Schritt; Anzeigen können später gezielt für einzelne Gebiete ergänzen. Anzeigenverwaltung gehört nicht zum Angebot von webAION, hier geht es um die organische Seite.
Und Wartezeit gehört dazu: Wie schnell sich Änderungen in der Suche zeigen, hängt von Wettbewerb, Ausgangslage und Google ab; eine verlässliche Frist lässt sich nicht nennen. Was sich bewegt, zeigt die Search Console.
Berufsrecht: Werbung bleibt sachlich
Anwaltliche Werbung muss sachlich über die berufliche Tätigkeit informieren und darf nicht auf einen Auftrag im Einzelfall zielen (§ 43b BRAO, § 6 BORA). Für SEO-Texte heißt das: erklären statt anpreisen, Fachanwaltstitel und Tätigkeitsschwerpunkte nur so führen, wie sie zustehen, keine Erfolgsversprechen und keine Vergleiche, die irreführen können. Mandanten werden nur mit ihrer Einwilligung genannt, und das Impressum enthält die vorgeschriebenen Angaben (zum Beispiel Berufsbezeichnung, Kammer und berufsrechtliche Regelungen).
Das ist ein Hinweis und keine Rechtsberatung. Alle Texte stimmt die Kanzlei ab; verbindliche Auskunft geben die zuständige Rechtsanwaltskammer oder die eigene Rechtsberatung.
Referenzen und Vorgehen
Eine veröffentlichte Referenz aus einer Anwaltskanzlei gibt es bisher nicht, und deshalb steht hier auch keine. Gezeigt wird stattdessen, wie die Arbeit abläuft (siehe unten). Wie das Vorgehen bei anderen Betrieben aussieht, zeigt die Übersicht der Referenzen, darunter Betriebe, die ebenfalls über Google, Maps und eigene Seiten je Leistung gefunden werden.
So läuft SEO für Ihre Kanzlei ab
Fünf Schritte. Die genannte Dauer ist eine Obergrenze ab vollständigem Zugang und Material; Rückmeldungen und Freigaben der Kanzlei bestimmen das Tempo mit.
- Schritt 1 · bis zu 1 Woche
Bestandsaufnahme
Rechtsgebiete, Standorte, Profil, Website, Verzeichnisse. Ergebnis: eine kurze Liste, was fehlt und was zuerst dran ist.
- Schritt 2 · bis zu 3 Wochen
Fundament
Google-Profil, einheitliche Angaben, Verzeichniseinträge, strukturierte Daten, technische Basis der Website.
- Schritt 3 · laufend
Seiten je Rechtsgebiet
Eine Seite nach der anderen, beginnend mit dem wichtigsten Gebiet. Jeder Text geht vor der Veröffentlichung zur Freigabe an die Kanzlei.
- Schritt 4 · laufend
Bewertungen
Ablauf und Vorlagen für die Bitte um Bewertungen, Hinweise für sachliche Antworten ohne Mandatsdetails.
- Schritt 5 · monatlich
Bericht und Nachjustieren
Klicks, Positionen und Anrufe aus der Search Console. Darauf aufbauend wird entschieden, welches Rechtsgebiet als Nächstes drankommt.
Was SEO für eine Kanzlei kostet
Drei Stufen, je nach Zahl der Standorte und Rechtsgebiete. Endpreise, keine Umsatzsteuer (Kleinunternehmer nach § 19 UStG).
Local Starter
+ 490 € Einrichtung · 3 Monate Mindestlaufzeit
- Google-Profil einrichten und pflegen
- Bewertungs-Ablauf mit Vorlagen
- Verzeichniseinträge, Schema, Onpage-Audit
- Monatlicher Bericht
City Growth
+ 990 € Einrichtung
- Alles aus Local Starter
- Eigene Seiten für Nachbarstädte
- Viele Verzeichnisse, technische Optimierung
Authority+
+ 2.490 € Einrichtung
- Fachartikel, Strategie-Gespräche
- Quartalsprüfung in ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini
- Berichte aus Search Console und KI-Prüfung
Alle Stufen im Vergleich: SEO-Preise · was SEO kostet · die Kanzlei-Branche im Überblick: Branche Kanzlei
Häufige Fragen: SEO für Anwälte
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