Azubis finden im Handwerk: Was Bewerber auf Ihrer Website suchen

Kurz gesagt: Rechnen Sie damit, dass sich Interessierte Ihren Betrieb erst im Netz ansehen: Website, Google-Eintrag, Bilder. Eine Azubi-Seite mit Beruf, typischem Tag, Vergütung, Ansprechperson und einfachem Bewerbungsweg beantwortet die Fragen, bevor jemand anruft. Ergänzen Sie sie um ein Praktikumsangebot, den Eintrag in der Lehrstellenbörse Ihrer Handwerkskammer und eine Stellenanzeige, die Google lesen kann.

Stand: Die Angaben zum Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH), zur Google-Dokumentation und zu den Plattformen habe ich am 11.10.2026 geprüft, die Quellen stehen am Ende.

Warum die eigene Website beim Azubi-Recruiting mitarbeitet

Der ZDH nennt auf seiner Seite „Ausbildung im deutschen Handwerk“ zwei Dinge, die Bewerbern empfohlen werden. Erstens steigt die Chance auf eine Lehrstelle, wenn vorab ein Betriebspraktikum vereinbart werden kann. Zweitens sollen Bewerber vor der Bewerbung telefonisch oder per E-Mail klären, ob der Ausbildungsplatz noch frei ist, und im Betrieb erfahren, ob ein erstes Gespräch mit der Chefin oder dem Chef möglich ist. Beides können Sie Ihrer Website überlassen: Sie beantwortet die Fragen, bevor jemand anruft.

Zum Zeitpunkt: Das Handwerksblatt nennt in einem Beitrag vom 17.08.2026 den 1. August als traditionellen Beginn des Ausbildungsjahres und weist darauf hin, dass ein Einstieg oft noch bis in den Herbst möglich ist. Für Ihre Seite heißt das: Nennen Sie den Beginn mit Monat und Jahr und halten Sie den Besetzungsstand aktuell. Wie die Zeiträume in Ihrem Gewerk aussehen, sagt Ihnen die Ausbildungsberatung Ihrer Handwerkskammer.

Dieser Artikel behandelt Ausbildungsplätze. Für Fachkräfte und die Karriereseite im Ganzen lesen Sie Mitarbeiter gewinnen: Wie Ihre Website zur Recruiting-Maschine wird.

Die fünf Fragen, die Ihre Azubi-Seite beantworten sollte

Frage des Bewerbers	Was auf die Seite gehört
Ist der Platz noch frei, und ab wann?	Beruf, Beginn mit Monat und Jahr, Stand der Besetzung mit Datum
Was lerne ich, wie sieht ein Tag aus?	Aufgaben in einfachen Worten, echte Fotos vom Alltag, Aussagen aktueller Azubis (nur freigegebene und echte)
Was verdiene ich, wie sind die Zeiten?	Ausbildungsvergütung je Lehrjahr als Zahl, Arbeitszeit, Berufsschule
Wer ist mein Ansprechpartner?	Name, Foto, Telefon, WhatsApp oder Mail, wer Fragen beantwortet
Wie bewerbe ich mich, was passiert dann?	Ein Weg ohne Hürde, danach der nächste Schritt: Gespräch, Probearbeiten, Praktikum

Schreiben Sie nichts hin, was Sie nicht halten. Ist die Vergütung tariflich geregelt, nennen Sie die Zahl aus dem geltenden Tarif; Auskunft gibt Ihre Handwerkskammer oder Innung. Dazu gehört auch die Anreise: Adresse, Haltestelle, Parkplatz. Wer noch nicht Auto fährt, braucht die nächste Haltestelle.

Praktikum und Probearbeiten als Einstieg

Weil ein Betriebspraktikum die Chance auf eine Lehrstelle erhöht, gehört es auf die Seite: ob es möglich ist, für welche Berufe, wie lange und wen man dafür anspricht. Auch einen Probearbeitstag können Sie so ankündigen. Den Rahmen (Alter, Dauer, Versicherung) klären Sie vorab mit der Schule und Ihrer Handwerkskammer.

Der ZDH nennt auf seiner Praktikumsseite außerdem das Berufsorientierungspraktikum. Es ist laut ZDH ab dem 01.04.2024 möglich, dauert mindestens eine und höchstens sechs Wochen und richtet sich an junge Menschen, die ihre Vollzeitschulpflicht absolviert haben. Ob und wie Sie es anbieten können, erfahren Sie bei Ihrer Handwerkskammer oder der Agentur für Arbeit.

Wo Sie den Ausbildungsplatz zusätzlich eintragen

Ihre Website ist die Mitte, aber nicht der einzige Ort:

• Lehrstellenbörse der Handwerkskammer: Nach Angabe des ZDH haben fast alle Handwerkskammern eine Lehrstellenbörse im Internet. Fragen Sie bei Ihrer Kammer nach den Bedingungen für den Eintrag.
• Lehrstellenradar: Der ZDH nennt das Lehrstellenradar als Portal, über das Schulabgänger, Eltern, Lehrkräfte und Ausbildungsberater freie Lehrstellen und Praktikumsplätze im Handwerk finden. Auf der Seite gibt es den Menüpunkt „Stelle eintragen“. Zu Kosten für Betriebe macht die Startseite keine Angaben, lesen Sie die Bedingungen, bevor Sie sich eintragen.
• Agentur für Arbeit: Freie Ausbildungsstellen können Betriebe der Agentur für Arbeit melden, auch online. Die Bundesagentur beschreibt den Weg auf ihrer Seite „Auszubildende finden“.
• Google-Unternehmensprofil: Verweisen Sie im Profil auf die Azubi-Seite, zum Beispiel in einem Beitrag mit Link. Wie das Profil gepflegt wird, beschreibt dieser Artikel. Wer Ihren Betrieb auf der Karte findet, soll von dort direkt zu den Ausbildungsplätzen kommen.
• Persönliche Kontakte: Schulen vor Ort und die Ausbildungsberater der Handwerkskammern. Auch dort hilft eine Seite, auf die Sie verweisen können.

Die Stellenanzeige für Azubis

Aufbau

Eine Anzeige für einen Ausbildungsplatz braucht keine zwei Seiten. Diese Bausteine genügen:

1. Titel: die Berufsbezeichnung, so wie Jugendliche sie suchen.
2. Wer wir sind: zwei Sätze zu Betrieb, Ort und Größe.
3. Was Sie lernen: drei bis fünf Aufgaben in einfachen Worten.
4. Was wir erwarten: wenige, ehrliche Punkte.
5. Was wir bieten: Vergütung, Urlaub, Werkzeug und Kleidung, Fahrtkosten, was bei Ihnen tatsächlich gilt.
6. Beginn und Bewerbung: Datum, Ansprechperson, einfacher Weg.

Als Gerüst, mit Platzhaltern in eckigen Klammern, die Sie durch Ihre echten Angaben ersetzen:

Ausbildung [Beruf] (m/w/d) bei [Betrieb] in [Ort], Beginn [Monat Jahr]

Wer wir sind: [Zwei Sätze zu Betrieb, Ort, Größe.]

Was Sie lernen: [Drei bis fünf Aufgaben in einfachen Worten.]

Was wir erwarten: [Wenige, ehrliche Punkte.]

Was wir bieten: [Vergütung je Lehrjahr als Zahl, Urlaub, Werkzeug, Fahrtkosten, soweit zutreffend.]

So bewerben Sie sich: [Name, Telefon oder Mail der Ansprechperson und ein Satz dazu, wie es danach weitergeht.]

Ob Sie duzen oder siezen, entscheidet der Ton im Betrieb. Wichtig ist, dass die Anzeige so klingt wie der Betrieb. Formulieren Sie so, dass niemand wegen Geschlecht oder Alter ausgeschlossen wird; üblich ist der Zusatz (m/w/d). Das ist ein Hinweis, keine Rechtsberatung.

Auszeichnung für die Google-Jobsuche

Damit Google eine Stelle in der Jobsuche zeigen kann, brauchen Sie auf einer eigenen Seite je Stelle strukturierte Daten vom Typ JobPosting. Nach Googles Dokumentation (zuletzt aktualisiert am 12.09.2026) sind diese Angaben Pflicht:

• Veröffentlichungsdatum (datePosted)
• vollständige Beschreibung (description)
• Name des Unternehmens (hiringOrganization)
• Arbeitsort mit Land (jobLocation)
• Titel der Stelle (title)

Gibt es eine Bewerbungsfrist, muss auch sie angegeben werden (validThrough). Der Titel enthält nur die Berufsbezeichnung, ohne Gehalt, Ort oder Datum. Empfohlen sind unter anderem die Vergütung (baseSalary) und der Beschäftigungstyp. Die Vergütung muss das tatsächliche Grundgehalt sein, keine Schätzung. Abgelaufene Stellen dürfen nicht stehen bleiben: Sie werden entfernt oder als abgelaufen gekennzeichnet. Für Ausbildungsplätze führt Google keinen eigenen Beschäftigungstyp auf, für Praktika gibt es den Wert INTERN; Ihr Webentwickler wählt den passenden Wert. Eine Zusage, dass die Stelle erscheint, gibt Google nicht.

Bewerbung ohne Hürden

Fragen Sie nur ab, was Sie für den ersten Kontakt brauchen: Name, Telefon oder Mail, Schulabschluss oder aktuelle Klasse, Wunschbeginn. Ein Pflicht-Anschreiben kann für Jugendliche eine Hürde sein; ein Satz dazu, warum der Beruf interessiert, genügt oft. Bieten Sie Anruf oder Nachricht als Alternative zum Formular an. Wenn Sie WhatsApp anbieten, klären Sie vorher mit Ihrer Datenschutzberatung, was in die Datenschutzerklärung gehört.

Antworten Sie auf Bewerbungen zügig und halten Sie ein, was auf der Seite steht. Eine Seite, die ein Gespräch ankündigt, das dann nicht stattfindet, schadet mehr, als sie nützt.

Ihre Azubi-Seite in zehn Minuten prüfen

Gehen Sie die Fragen der Reihe nach durch. Jede Antwort „Nein“ ist eine Aufgabe.

• Steht der Beruf mit Beginn und Besetzungsstand (mit Datum) auf der Seite?
• Beschreibt die Seite einen typischen Tag in einfachen Worten?
• Gibt es echte Fotos aus dem Betrieb, nicht aus einer Bilddatenbank?
• Steht die Vergütung als Zahl da?
• Gibt es eine Ansprechperson mit Name, Foto und Telefonnummer?
• Ist ein Betriebspraktikum angekündigt, mit Ansprechperson?
• Kommt man in zwei Schritten zur Bewerbung, auch vom Handy aus?
• Ist die Azubi-Seite im Google-Unternehmensprofil und in den Social-Media-Profilen verlinkt?
• Ist der Betrieb bei der Lehrstellenbörse Ihrer Handwerkskammer eingetragen?
• Stimmen Name, Adresse und Telefonnummer mit Impressum und Google-Profil überein?

Wenn Sie Bilder aus dem Alltag auf Instagram oder Facebook zeigen, verlinken Sie die Azubi-Seite statt der Startseite. Wer dort neugierig wird, soll nicht suchen müssen.

Häufige Fragen

Wie finde ich Azubis im Handwerk?

Ein einzelner Weg reicht oft nicht. Bewährt ist die Kombination aus einer klaren Azubi-Seite auf der eigenen Website, einem Praktikumsangebot, dem Eintrag in der Lehrstellenbörse Ihrer Handwerkskammer und dem persönlichen Kontakt zu Schulen.

Brauche ich eine eigene Karriereseite?

Für Ausbildungsplätze genügt eine gut gemachte Seite oder ein klar abgegrenzter Abschnitt. Eine eigene Adresse hilft, weil Sie sie verlinken, in Profilen eintragen und für die Google-Jobsuche auszeichnen können. Für Fachkräfte lesen Sie den Artikel zur Karriereseite.

Wie schreibe ich eine Stellenanzeige für Azubis?

Mit den sechs Bausteinen oben: Titel, wer Sie sind, was man lernt, was Sie erwarten, was Sie bieten, wie man sich bewirbt. Konkret statt allgemein, mit Zahl bei der Vergütung.

Was kostet Azubi-Recruiting?

Das hängt vom Weg ab. Für Einträge in den Lehrstellenbörsen der Kammern fragen Sie die Bedingungen dort ab. Plattformen und Agenturen berechnen unterschiedlich. Die eigene Azubi-Seite ist ein einmaliger Aufwand plus gelegentliche Pflege. Kosten nenne ich hier nicht, weil sie je Anbieter und Zeitpunkt wechseln.

Wann sollte ich anfangen zu suchen?

Je früher die Seite steht, desto besser. Das Ausbildungsjahr beginnt traditionell am 1. August, ein späterer Einstieg ist laut Handwerksblatt (Beitrag vom 17.08.2026) oft noch möglich. Wer erst jetzt anfängt, bereitet zuerst Seite und Börseneinträge vor und fragt bei der Handwerkskammer, welche Zeiträume für den nächsten Jahrgang in Ihrem Gewerk üblich sind. Nehmen Sie einen Platz heraus oder markieren Sie ihn als besetzt, sobald er vergeben ist.

Darf ich Schüler als Praktikanten aufnehmen?

Das regeln Schule und Rahmenbedingungen, zum Beispiel Alter, Dauer und Versicherung. Klären Sie das vor dem Angebot mit der Schule und Ihrer Handwerkskammer. Das ist ein Hinweis, keine Rechtsberatung.

Was ist Ausbildungsmarketing?

Alles, womit sich ein Betrieb Jugendlichen als Ausbilder zeigt: Website, Praktikum, Social Media, Kontakt zu Schulen, Messen. Die Grundlage ist eine Azubi-Seite, die die fünf Fragen oben beantwortet.

Wie es weitergeht

Ich baue und betreue Websites für Betriebe im Norden. Wenn Sie eine neue Website planen, nehme ich die Azubi-Seite von Anfang an mit auf. Wie Ihre Seiten insgesamt zu Betrieben wie Ihrem passen, lesen Sie unter Webdesign für Handwerker. Wenn Sie wissen möchten, was bei Ihnen fehlt, schreiben Sie mir: zum Kontakt. Die Über-uns-Seite gehört ebenfalls dazu, wie sie aufgebaut wird, steht unter Über-uns-Seite schreiben.

Quellen

Alle Seiten am 11.10.2026 abgerufen.

• ZDH, Ausbildung im deutschen Handwerk (Seite ohne Datum): zdh.de
• ZDH, Betriebspraktikum (Seite ohne Datum): zdh.de
• Handwerksblatt, Ausbildungsstart: Einstieg im Handwerk weiterhin möglich (17.08.2026): handwerksblatt.de
• Lehrstellenradar, Startseite: lehrstellen-radar.de
• Bundesagentur für Arbeit, Auszubildende finden: arbeitsagentur.de
• Google Search Central, strukturierte Daten für Stellenanzeigen (zuletzt aktualisiert am 12.09.2026): developers.google.com